Brand, branding e strategie per la costruzione della “marca”

Il brand o meglio la brand è un nome, un simbolo oppure una caratteristica che contraddistingue sul mercato il prodotto od il servizio di una data azienda. La funzione della brand è quella di permettere ai rispettivi proprietari (le aziende di produzione o di distribuzione) di costruire e mantenere nel tempo un rapporto di [...]

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La gestione della corporate identity

Il concetto di corporate identity fino agli anni settanta era legato al semplice marchio/logo usato dalle grandi aziende per essere identificate e per differenziarsi dalla crescente concorrenza. In questo modo esse cercavano di imprimere la propria immagine nella mente dei consumatori. Negli ultimi trent’anni il concetto di corporate identity si è fortemente evoluto Questo articolo [...]

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