88 e più modi di fare marketing

Se andate sul sito amazon.com, uno dei più importanti siti di e-commerce specializzato nella vendita di libri, e cercate la parola “marketing“, vi verranno restituiti ben 453,099 titoli di libri ed altro genere di pubblicazione che hanno a che fare con questo argomento. La cosa in se non mi ha stupito più di tanto, eppure non [...]

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Events sponsoring, l’evento come strategia di branding per far colpo sui più giovani

Oggi voglio riproporvi un interessante articolo scritto da Clare Matheson per la BBC News business report in cui affronta il fenomeno delle sponsorizzazioni dei principali festival musicali europei da parte di importanti brand come la Virgin, la birra Tennants e la Carling. L’autrice riporta le preziose testimonianze dei brand manager delle diverse aziende citate, in [...]

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Fare marketing in tempo di crisi, i suggerimenti di John Quelch

Se avete letto il libro “Conversazione con i grandi del marketing” di sicuro avrete sentito parlare di John Quelch, professore all’ Harvard Business School e membro del board della WPP, la seconda più grande multinazionale del marketing e della comunicazione. Bene, il prof. Quelch qualche mese fa sul businessweek ha pubblicato un interessante articolo in [...]

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Crescere durante la recessione, i segreti del “Marketing proattivo”

Che l’economia internazionale stia attraversando un periodo particolarmente difficile è ormai sotto gli occhi di tutti. In Italia si parla già di recessione e per chi come noi opera a contatto con il mondo imprenditoriale è importante capire cosa succede alle aziende durante questi periodi “di crisi” e quali dovrebbero essere i comportamenti virtuosi [...]

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Introduzione al concetto di marketing, pubblicità e vendita | parte seconda

Tutti sanno che il marketing ha a che fare con la pubblicità, e spesso queste due attività vengono confuse, o meglio con il termine marketing spesso e volentieri si fa riferimento alla pubblicità. Il punto è che queste due attività sono sostanzialmente diverse. Il marketing è quell’ampio processo attraverso il quale è possibile posizionare la [...]

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Introduzione al concetto di marketing, pubblicità e vendita | parte prima

Il marketing non è pubblicità. Le vendite non sono il marketing, e la pubblicità non è la vendita. Pertanto bisognerà tenere ben a mente che, a prescindere da ciò che la vostra azienda fa, avrete bisogno di mettere in campo in un modo o nell’altro tutte e tre queste attività. Questo articolo è stato letto 1856 volte

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Affiliate marketing

L’affiliate marketing è uno strumento di marketing basato sul web nel quale abbiamo un soggetto chiamato “partner”, che in genere è rappresentato da un editore o semplicemente dal possessore di un sito web, disposto a pubblicare sul proprio sito un annuncio pubblicitario di un secondo soggetto chiamato “affiliato”, che è l’azienda inserzionista. Questo articolo è [...]

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Email marketing

L’Email marketing è una forma di marketing diretto che fa uso delle email come mezzo per veicolare dei messaggi aventi carattere commerciale verso uno specifico target di utenti. Questo articolo è stato letto 280 volte

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Internet marketing, strumenti di comunicazione sul web

Quando si parla di internet marketing, detto anche “online marketing”, “internet advertising” o “eMarketing”, ci riferisce ad un insieme di attività e strategie finalizzate alla promozione di marchi, prodotti o servizi tramite il web. Questo articolo è stato letto 1352 volte

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Corporate logo, rappresentare il proprio business

Il corporate logo (o logo aziendale) è un simbolo, immediatamente riconoscibile, usato per identificare una determinata azienda. Il logo infatti, quale elemento grafico distintivo di un determinato business, è destinato ad essere inserito in un’ampia gamma di materiali distribuiti e gestiti dall’azienda, come ad esempio le insegne dei negozi, i biglietti da visita, la cancelleria, [...]

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Brand equity, il valore nascosto della marca

fonte: Interbrand “Best Global Brands 2007“ La brand equity rappresenta il valore intangibile che un’azienda riesce ad accumulare come risultato degli sforzi fatti nel costruire una brand forte. La stragrande maggiornaza dei consumatori orienta le proprie decisioni di acquisto lasciandosi guidare dalla marca. La percezione positiva che un consumatore acquisisce ed accumula nel tempo nei [...]

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Brand, branding e strategie per la costruzione della “marca” - II

Perché un nome sia adatto ad identificare e contraddistinguere una nuova marca è necessario che esso sia corto e semplice, facile da pronunciare e da ricordare; lo si deve poter pronunciare in un’unica maniera ed deve essere in grado di suggerire i benefit offerti dal prodotto; deve inoltre essere adatto ad essere applicato alle confezioni [...]

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