Lush, come stuzzicare la fantasia con un sapone

Quando sono entrato per la prima volta in un negozio Lush ero a Londra, più di dieci anni fa, e l’effetto è stato quello di rimanere a bocca aperta di fronte a tanti colori e soprattutto estasiato dai mille ed intensi profumi che già qualche metro prima di entrare avevano saldamente catturo i miei sensi. [...]

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Once you know you go, la Jamaica contro la crisi investe nella promozione turistica

Una campagna pubblicitaria da 3 milioni di dollari è la ricetta del governo Jamaicano per contrastare gli effetti della crisi economica internazionale che ha duramente colpito il comparto turistico del paese. Per i primi mesi del 2009 si è infatti registrato un meno 30% delle prenotazioni da parte dei turisti americani, che rappresentato il [...]

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YOKOSO! Japan, la campagna con cui il Giappone punta ad arrivare a 10 milioni di turisti in entro il 2010

Yokoso in Giapponese vuol dire “Benvenuto” e “Yokoso! Japan” è il claim della campagna lanciata nel 2003 dal primo ministro Koizumi con cui il Giappone punta a raggiungere quota 10 milioni di turisti internazionali entro il 2010. L’operazione coinvolge ben 12 nazioni, sia in Asia, sia negli USA che in Europa, in particolare Francia, Germania [...]

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“My South Africa”, operazione user generated in collaborazione con CNN per la promozione turistica del Sud Africa

Lo scorso luglio il dipartimento per il turismo del Sud Africa ha dato il via ad una campagna di promozione a carattere mondiale chiamata “My South Africa”. Il nome rimarca quella che è la strategia scelta dai suoi promotori che hanno voluto percorrere la strata dell’”user generated content” in questa operazione che avrà durata triennale [...]

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Smile! you are in Spain, la promozione turistica regionale spagnola prosegue in un unico framework nazionale

Continua l’attività di promozione paneuropea promossa dal ministero per il turismo spagnolo, impegnata a rilanciare l’immagine del brand nazionale dando seguito alla campagna del 2006 “Smile! you are in Spain”, declinando questa volta il medesimo concept creativo a favore delle singole destinazioni regionali. La campagna si sviluppa su ben 60 diversi soggetti, suddivisi in undici gruppi [...]

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Los estadios de la felicidad, nuova campagna di comunicazione per le Isole Canarie

E’ partita lo scorso novembre la nuova imponente campagna di comunicazione promossa dal Ministero regionale per il Turismo delle Isole Canarie, che vede l’arcipelago spagnolo impegnato in un vero e proprio road show che toccherà le principali città europee. La campagna vanta un budget di 10 milioni di euro e punta ad un riposizionamento del [...]

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See the world, visit London. Londra si prepara alle Olimpiadi del 2012

Nel 2012 Londra ospiterà sia le Olimpiadi che le Para Olimpiadi. Questi eventi avranno un grande impatto sull’economia del paese, si stimano 2,5 miliardi di entrate in più legate ai flussi turistici generati direttamente ed indirettamente da questi due importanti appuntamenti. Un’opportunità più unica che rara per la capitale britannica. L’agenzia per il turismo, Visit [...]

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User generated video per la promozione del brand Canada

Se il Canada è passato dal decimo al secondo posto nella classifica redatta dal Country Brand Index, in soli due anni lo si deve evidentemente all’imponente strategia di risposizionamento del marchio nazionale realizzata dalla commissione per il turismo canadese. A quattro anni fa risale il lancio del brand “Canada, keep exploring”, che ha permesso al [...]

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L’Italia secondo il Country Brand Index 2008

Da circa quattro anni l’agenzia Future Brand stila una classifica dei 10 brand nazionali più importanti a livello mondiale chiamata appunto Country Brand Index, fornendo interessanti valutazioni in termini di opportunità, evidenze ed insights connessi alla forza dell’immagine del marchio nazionale. Lo studio viene realizzato mediante un’indagine condotta su 2.700 viaggiatori provenienti da nove diversi [...]

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Tourism Ireland, un approccio all’avanguardia nella promozione del brand nazionale

Devo cominciare questo post con delle rettifiche. Nel precedente avevo affermato che l’Australia rappresentava uno dei rari casi in cui una nazione avesse messo a disposizione di chiunque un intero sito web con tutte le informazioni relative alle attività di marketing e comunicazione realizzate dal dipartimento del turismo per la promozione del paese. Non è [...]

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L’Australia diventa un film ed il buzz promuove il turismo a livello mondiale

Non c’è niente da fare, più ci si confronta con il resto del mondo e più ci si rende conto dell’enorme gap che allontana il nostro paese dal club delle cosiddette nazioni avanzate. E la cosa più preoccupante è che uno degli aspetti su cui abbiamo molto da imparare è proprio quello relativo alla promozione [...]

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Il brand “Hong Kong” e la ricerca di un nuovo posizionamento

La creazione di un marchio per la capitale della regione amministrativa speciale cinese di Hong kong è piuttosto recente. Nel 2000, con l’inizio del nuovo millennio e la fine di una delle peggiori crisi finanziarie si apre per la città di Hong Kong una nuova era sotto il controllo della Repubblica Popolare Cinese. Era giunto [...]

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