Nell’aprile del 2008 la Comunità di Madrid si è dotata di un nuovo logotipo con cui veicolerà l’immagine della propria regione all’estero. L’obiettivo è quello di racchiudere sotto un unico marchio le diverse istituzioni pubbliche coinvolte nella promozione turistica e nell’attrazione degli investitori esteri. “Madrid mad about you” è lo slogan scelto per questo logo e svolgerà la medesima funzione affidata all’altro marchio per la promozione del proprio territorio di Madrid all’interno del paese “Madrid Suma de Todos”. Il nuovo marchio è stato concepito in vista della creazione di una rete internazionale di sportelli informativi con cui Madrid curerà la promozione della regione in giro per il mondo.

Facendo un po’ di ricerche sulla rete ci siamo imbattuti in alcuni siti dedicati al branding che hanno riportato questa notizia con non poche critiche. Alcuni di questi sostengono che Madrid non avesse alcun bisogno di sfornare un nuovo logo visto che già ne possiede uno istituzionale, e la scelta del payoff “Mad about you” non sembra essere piaciuta agli addetti ai lavori, le cui critiche si sono spinte fino alle poco convincenti scelte tipografiche adottate nella costruzione del marchio.

Noi non entriamo nel merito della questione, ma ci limitiamo a segnalare questo nuovo esempio di “branding territoriale” a cui tutte le grandi capitali europee si sono dedicate negli ultimi anni, avendo ben compreso l’importanza di concepire il proprio territorio come un prodotto da promuovere e “vendere” in tutto il mondo secondo quanto ci insegnano le strategie di marketing più consolidate.

A proposito ma l’Italia?

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