Continua l’interessante e ben congegnato piano di comunicazione predisposto dal dipartimento per il turismo irlandese (tourismirelandinfo), di cui già abbiamo parlato qualche tempo fa.

Questa volta volevamo aggiornarvi sull’ultima campagna di promozione turistica, lanciata a fine gennaio e che vedrà il brand territoriale “Ireland” proiettato su stampa, Tv e web con un payoff tutto nuovo “Go where Ireland takes you“, parafrasando, almeno sembra, il più noto “va dove ti porta il cuore“.

Dal documento di presentazione, gentilmente concesso dai responsabili per la comunicazione, si evince che questa campagna risponde alle linee strategiche previste per il 2009 che puntano su due elementi di fondo:

• “Facciamoli sognare” (”Make ‘em dream”)
• Enfatizzare la convenienza delle vacanze in Irlanda

Il posizionamento prescelto per questa operazione è quello della unicità dei luoghi e delle persone (Unique Character and Characters) quale plus distintivo di questo paese.

Da qui un messaggio che intende promettere divertimento, coinvolgimento e spontaneità.

A noi ha colpito in maniera particolare il visual scelto per la campagna stampa, rappresentato da una ben riuscita illustrazione delle attrazioni presenti in Irlanda presentate come se fosse la mappa di un gioco da tavola.

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