“Berlino, Berlino, andiamo a Berlino”. Così i tifosi tedeschi esultavano nel 2006 in occasione dei mondiali di calcio che si tennero appunto nella capitale tedesca. Questo stesso entusiastico slogan è diventato il claim di una recente campagna di marketing a sostegno del turismo culturale nella città di Berlino. L’obiettivo della campagna è quello di enfatizzare le numerose risorse che caratterizzano il patrimonio culturale di questa città, che punta a rafforzare il suo ruolo e primato di capitale europea, il tutto mediante il ricorso ad una molteplicità di soggetti creativi che caratterizzeranno l’operazione nel suo complesso.

L’attenzione della campagna si focalizza sulla vasta e diversificata offerta di eventi culturali con cui la città intende accogliere i turisti di tutto il mondo, si spazia dall’arte alla musica classica, dai party agli spettacoli teatrali, una serie di rappresentazioni del life stile berlinese con cui si punta a posizionare questa città come  destinazione unica in grado di soddisfare gli interessi e le attese di un pubblico eterogeneo. L’operazione verrà veicolata su tutti i principali media in Germania, in Italia, Svezia, Svizzera, UK, Danimarca e Stati Uniti. Continua dunque la battaglia globale tra le grandi destinazioni turistiche mondiali.

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