Gli indicatori più comuni per la misurazione delle performance di una campagna di display adv sono generalmente i seguenti:

- CTR ( click through rate )

Questo indice ci informa sul rapporto esistente tra il numero di volte che i nostri banner sono stati cliccati sul totale delle visualizzazioni. Quanto più alto è questo indice tanto maggiore può considerarsi il successo dell’operazione, poichè i click indicano che i banner hanno suscitato l’interesse dell’utente a visualizzare i dettagli del nostro messaggio.

- CPC (cost per click)

Più legato all’efficacia dal punto di vista economico della campagna è invece il cost per click, che altro non è che il rapporto tra il budget della campagna ed il numero dei click ottenuti. L’obiettivo di ogni campagna è quello di riuscire ad ottenere un CPC quanto più basso possibile, che sta ad indicare il costo necessario per ottenere il singolo click.

- CPA (cost per action)

In alcuni casi ad una campagna di display adv sono collegati dei precisi obiettivi in termini di azioni che mediante i banner si vogliono far compiere agli utenti della rete. Ad esempio la sottoscrizione di un modulo di iscrizione, o il dwnload di un documento. Il Cost per action ci da una misura di quanto ci è costata la singola azione da parte dell’utente ed è data dal rapporto tra il budget totale ed il numero totale di download o di registrazioni, a seconda degli obiettivi della campagna.

- CPS (cost per sale)

Nel caso delle aziende che si occupano di e-commerce, spesso le loro campagne pubblicitarie sono finalizzate esclusivamente ad incentivare le vendite sul loro sito. Il Cost per Sale è un indice in grado di informare l’inserzionista sull’incidenza della pubblicità sulla singola vendita, ovvero il costo pubblicitario sostenuto a fronte di una vendita. Il Cps è dato dal rapporto tra il budget pubblicitario ed il volume di vendite registrato nel periodo della campagna.

Ovviamente le analisi sulle performance di una campagna oltre ad fornire dei dati di carattere generale, si possono ulteriormente dettagliare andando a considerare gli indicatori appena descritti sui singoli siti scelti per la campagna e sui singoli formati. L’obiettivo è quello di comprendere su quali siti e su quali formati si sono ottenuti i risultati migliori al fine di ottimizzare le campagne future.

Questo articolo è stato letto 1078 volte