Se andate sul sito amazon.com, uno dei più importanti siti di e-commerce specializzato nella vendita di libri, e cercate la parola “marketing“, vi verranno restituiti ben 453,099 titoli di libri ed altro genere di pubblicazione che hanno a che fare con questo argomento.
La cosa in se non mi ha stupito più di tanto, eppure non sono riuscito a resistere alla tentazione di spulciare tra le migliaia di risultati che il sito mi aveva presentato, incuriosito soprattutto dalla moltitudine di definizioni che i vari autori avevano coniato per titolare le loro più o meno autorevoli opere.
Una considerazione su questo incredibile proliferare di pubblicazioni inerenti il marketing mi è sorta quasi spontanea. Il marketing, una disciplina aziendale come tante, insegnata nei corsi universitari insieme alle meno appariscenti “contabilità e bilancio“, o “matematica finanziaria“, si è rivelato negli anni un incredibile business editoriale. Sarà perchè è una materia dall’indubbio fascino, sarà perchè in essa aziende, imprenditori e professionisti ripongono ogni sorta di speranza per il proprio successo professionale, per cui spesso si guarda a questa disciplina come ad una sorta di oracolo dalla difficile interpretazione. Fatto sta che parlare di marketing “tira” a prescindere da chi lo faccia.
Questo lo hanno capito bene i molti sedicenti guru di tale disciplina che dispensano soluzioni, strategie ed alchimie varie ad una folta platea di imprenditori e professionisti convinti che basteranno pochi euro e qualche decina di pagine per venire a conoscenza dei “segreti” per il successo nel mondo degli affari. Se diamo un’occhiata ai titoli dei libri che affrontano questo argomento si avverte subito la sensazione che di marketing non ne esiste uno e che si tratta di una materia che si adatta facilmente ai gusti ed alle intuizioni dell’esperto di turno.
Per cui possiamo imbatterci in titoli noti e rispettati come “Marketing Management” di Philip Kotler, ma se continuiamo a scorrere la lista troviamo anche “Marketing Champions“, o “Punk Marketing” , o ancora “Mission Based Marketing“, fino ad arrivare ad improbabili titoli del genere “Robin Hood Marketing” o “Spiritual Marketing“.
Leggendo questi risultati ci si rende conto che esiste una forma di marketing per ogni genere di attività umana, come il “marketing dello sport”, il “marketing dell’ospitalità“, quello per gli ospedali o quello per le organizzazioni no profit per finire con quello per le mamme ed i bambini. Estremizzando il concetto, potremmo dire che esiste una definizione di marketing per ogni parola del nostro dizionario.
Sceglietene una, aggiungete la parola marketing, al 99,9% scoprirete che esiste sul mercato un libro dedicato proprio a quel tipo di marketing a cui voi avete appena pensato. Conoscevate il “qualunque cosa marketing” ? l’ho inventato io in questo momento, a breve il libro.
Bene, dopo questa puntigliosa disamina sull’offerta editoriale dedicata a questo argomento, ho voluto sintetizzare i preziosi saperi distribuiti nelle milioni di pagine che compongono la complessa ed articolata letteratura “markettara” al fine di rendere meno dura la vita di professionisti del marketing e della comunicazione, mai sazi di valide intuizioni, case history e strategie vincenti, in un unico grande prodotto che, senza pretese di completezza, vuole diventare il punto di riferimento per le migliaia di lettori appassionati del genere.
Il nostro, a differenza dei libri sopra citati è gratuito, scaricabile da questo sito, ed aldilà del suo valore letterario ha in se la non meno pregevole valenza di poter abbellire i tanti tristi uffici su cui ogni giorni gli addetti ai lavori come noi approfondiscono il proprio sapere.
Mi raccomando, facciamone buon uso.
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