Una campagna pubblicitaria da 3 milioni di dollari è la ricetta del governo Jamaicano per contrastare gli effetti della crisi economica internazionale che ha duramente colpito il comparto turistico del paese. Per i primi mesi del 2009 si è infatti registrato un meno 30% delle prenotazioni da parte dei turisti americani, che rappresentato il mercato di provenienza più importante.
Con questa operazione che avrà come punto di partenza gli Stati Uniti ma che coinvolgerà successivamente il Canada e l’Europa si cercherà di difendere i 950 milioni di dollari di entrate generate dal turismo annualmente.
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January 2nd, 2009 at 9:46 pm
Ma l’investimento è stato solo in comunicazione oppure hanno anche creato delle promozioni/ concorsi / eventi etc ??
January 4th, 2009 at 6:07 pm
Il comunicato stampa diramato dall’agenzia per il turismo non lo specifica, ma in genere campagne di questa portata prevedono sempre delle attività puramente promozionali e di below the line..
February 2nd, 2009 at 2:54 pm
Prima di tutto faccio i miei complimenti al blog per la qualità dei contenuti e per la professionalità: è sicuramente, a mio giudizio, uno dei migliori in lingua italiana per quanto riguarda il tema del branding dei luoghi.
Detto questo, è molto interessante vedere come la Jamaica abbia scommesso fortemente sulla comunicazione e sul branding quali elementi strategici per combattere la crisi del turismo.
Un caro saluto,
L.T.
April 10th, 2011 at 4:13 pm
V0UjHK Good point. I hadn’t thought about it quite that way.
April 11th, 2011 at 10:00 pm
bal3uU uqixytnnqtty