Yokoso in Giapponese vuol dire “Benvenuto” e “Yokoso! Japan” è il claim della campagna lanciata nel 2003 dal primo ministro Koizumi con cui il Giappone punta a raggiungere quota 10 milioni di turisti internazionali entro il 2010. L’operazione coinvolge ben 12 nazioni, sia in Asia, sia negli USA che in Europa, in particolare Francia, Germania ed UK.

Il logo che contraddistinque l’immagine della campagna è frutto della “romanizzazione” della parola giapponese YOKOSO, semplice e facile da ricordare, secondo i suoi creatori. Le forme molto “pompose” ed in grassetto vorrebbero simboleggiare la scoperta, la sorpresa e l’ispirazione di chi visita per la prima volta questo paese. La campagna che prevede una molteplicità di attività promozionali pubblicitarie e non, per quel che riguarda la comunicazione sul web vede la creazione di un apposito canale su youtube, la creazione di un sito dedicato da cui poi si può accedere alle versioni “locali” in 8 lingue a seconda del paese di provenienza dell’utente.

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