Lo scorso luglio il dipartimento per il turismo del Sud Africa ha dato il via ad una campagna di promozione a carattere mondiale chiamata “My South Africa”. Il nome rimarca quella che è la strategia scelta dai suoi promotori che hanno voluto percorrere la strata dell’”user generated content” in questa operazione che avrà durata triennale e si concluderà in occasione dei mondiali di calcio del 2010.

La campagna conta di coinvolgere il target audience, invitandolo a raccontare le proprie esperienze da turisti in Sud Africa, mediante l’invio di foto, racconti e video che saranno raccolti dall’apposito sito web mysouthafrica.tv.

Protagonista in questa strategia, ormai non più così innovativa, è l’emittente televisiva CNN che sarà chiamata a veicolare il messaggio promozionale ai suoi spettarori di tutto il mondo. La CNN si è infatti aggiudicata un accordo di partnership di sei anni, e le sarà affidato anche il compito di realizzare degli spot finalizzati al “call-to-action”, ovvero che puntano a coinvolgere il maggior numero di persone a prendere parte a questa campagna/concorso che nella sua conclusione vedrà premiati i contributi più votati. La campagna oltre ad essere veicolata sui media tradizionali, stampa e TV, vede un coinvolgimento di internet, con una campagna banner a cui si affiancheranno attività di social media optimization su Facebook, Flickr e blogosphera relation.

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