E’ partita lo scorso novembre la nuova imponente campagna di comunicazione promossa dal Ministero regionale per il Turismo delle Isole Canarie, che vede l’arcipelago spagnolo impegnato in un vero e proprio road show che toccherà le principali città europee. La campagna vanta un budget di 10 milioni di euro e punta ad un riposizionamento del brand, recentemente ridisegnato, “Isla Canarias”. L’obiettivo è far si che attraverso una massiccia attività di comunicazione le Canarie diventino la meta turistica preferita anche durante questa stagione invernale.

La campagna pone le basi del suo concept creativo sul movimento filosofico secondo cui la condizione di benessere fisico e mentale è il frutto del raggiungimeto di tre diversi livelli di felicità. Da qui il nome “Los Estadios de la felicidad”, che punta a posizionare il brand “Isla Canarias” quale sinonimo di puro benessere.

Molto interessante è il collegamento strategico/concettuale creato tra il messaggio promozionale ed i tre importanti stadi di calcio che rappresenteranno il “core” dell’intera operazione. L’Emirates Stadium di Londra, il Santiago Bernabeu di Madrid e l’Alliance Arena di Monaco, si trasformeranno per l’occasione in vere e proprie strutture espositive dedicate alla promozione delle Isole Canarie pronte ad accogliere migliaia di spettatori in un’insolita location dalle calde ed invitanti atmosfere balneari.

La scelta di queste tre importanti location si giustifica con l’esigenza di presidiare le tre nazioni più importani in termini di flussi turistici verso le Isole Canarie ed il bisogno di coprire il target delle famiglie che solitamente è anche un appassionato di calcio. In questa logica si innesta anche la sponsorizzazione dei tre più importanti incontri calcistici dell’anno, uno per ogni stadio, garantendo così alla campagna un’imponente visibilità mediatica.

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