Se il Canada è passato dal decimo al secondo posto nella classifica redatta dal Country Brand Index, in soli due anni lo si deve evidentemente all’imponente strategia di risposizionamento del marchio nazionale realizzata dalla commissione per il turismo canadese. A quattro anni fa risale il lancio del brand “Canada, keep exploring”, che ha permesso al paese di ottenere importanti risultati per quel che riquarda la notorietà del marchio nazionale ed il suo posizionamento tra le 10 più desiderate destinazioni al mondo.

Dalle anticipazioni relative alla “Global Strategy 2009”, è venuta fuori l’intenzione di utilizzare i video prodotti dagli stessi turisti arrivati in Canada come core strategy di una campagna pubblicitaria internazionale. Chi meglio dei turisti può raccontare le emozioni e le esperienze vissute durante la propria vacanza in Canada ? Questo sembra essere stato il ragionamento alla base di un’interessante scelta strategica, che cavalca tra l’altro l’onda del web 2.0, che si caratterizza proprio per il coinvolgimento diretto degli utenti della rete per la creazione dei contenuti.

L’obiettivo dell’operazione è quello di racchiudere i singoli video in un film sul Canada che possa servire d’ispirazione e solleticitare i viaggiatori internazionali a scegliere il Canada quale meta del loro prossimo viaggio. Se avete qualche dubbio sulla bontà dell’operazione date uno sguardo ai primi video proposti.

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