Non c’è niente da fare, più ci si confronta con il resto del mondo e più ci si rende conto dell’enorme gap che allontana il nostro paese dal club delle cosiddette nazioni avanzate. E la cosa più preoccupante è che uno degli aspetti su cui abbiamo molto da imparare è proprio quello relativo alla promozione della nostra immagine nel mondo come destinazione turistica. Finito l’angolo della polemica andiamo al dunque. Questa volta “sono stato” in Australia.

Ed ho scoperto uno dei rarissimi casi in cui un governo predispone un sito web (tourism.australia.com) su cui è possibile reperire ogni sorta di informazione, in maniera chiara e completa su: ricerche di mercato, programmi di sviluppo del comparto turistico, campagne di promozione condotte nei vari anni, materiale promozionale, lista degli eventi in programma relativi alla promozione turistica.

Insomma un prezioso contenitore che fornisce una chiara indicazione su quanto il turismo sia importante per il governo Australiano e su cosa di fatto si stia facendo per farlo crescere. Qualche numero.

Lo scorso anno circa sei milioni di turisti stranieri hanno visitato l’Australia, il governo ha stanziato 235 milioni di dollari nei prossimi quattro anni per la promozione turistica, di cui 120 per la comunicazione a livello internazionale. Proprio in questo mese verrà lanciato il film “Australia”, con la regia di Baz Luhrmann, che vede Nicole Kidman and Hugh Jackman protagonisti di questa pellicola che verrà proiettata in più di 70 paesi nel mondo.

Ecco l’ultima interessante ed intelligente mossa messa a punto dal dipartimento per il turismo del Governo Australiano, che con questo film intende promuovere il brand Australia a livello globale conquistando l’attenzione di decine di milioni di spettatori. Con questa operazione, costata circa 40 milioni di dollari, il governo punta ad ottenere una crescita dei flussi turistici per il 2009 del 3,2%. Il film verrà prodotto dalla 20th Century Fox, il cui lancio verrà supportato da una consistente campagna di marketing internazionale che esporrà il brand Australia ad un’audience di parecchi milioni di persone. L’obiettivo è quello di generare un enorme buzz grazie alla campagna di promozione ed al film stesso che dovrà spingere l’Australia a diventare una meta turistica da visitare assolutamente.

Io ho visto solo il trailer e partirei già domani, la strategia a questo punto sembra funzionare.

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