La creazione di un marchio per la capitale della regione amministrativa speciale cinese di Hong kong è piuttosto recente. Nel 2000, con l’inizio del nuovo millennio e la fine di una delle peggiori crisi finanziarie si apre per la città di Hong Kong una nuova era sotto il controllo della Repubblica Popolare Cinese. Era giunto il momento perché la città cominciasse a costruire una nuova immagine. Hong Kong sente il bisogno di posizionarsi a livello internazionale come una delle più cosmopolite e vibranti città dell’Asia.

L’obiettivo di un importante piano di promozione era di generare un impatto positivo sulle attivittà economiche, sociali e culturali della città. Il programma per la costruzione del brand Hong Kong parte con l’affidamento dell’incarico ad un team internazionale di importanti società di comunicazione per la realizzazione di una serie di ricerche e la stesura di una strategia per il posizionamento strategico della città.

Le analisi condotte dimostrarono che mentre a livello mondiale la città fosse tenuta in grande considerazione, alcune aree non avevano ancora ben compreso i grandi cambiamenti che avevano reso la città una delle più moderne e dinamiche del mondo. L’arrivo ad una rappresentazione simbolica del brand Hong Kong è stato il frutto di una serie di consultazioni e test condotti in diverse nazioni, come il Nord America, l’Australia e l’Europa. Solo alla fine di numerose prove si giunse all’approvazione del marchio che vede un dragone stilizzato che incorpora al suo interno le lettere H e K, immagine che apparì subito ben recepita e compresa sia dal focus group di Hong Kong che da quelli internazionali. Il marchio del dragone vuole rappresentare la continuità che la città ha con la sua storia e la sua cultura iconica.

Le linee fluenti del drago simboleggiano la tipica calligrafia cinese. La duplice espressione dell’immagine del drago, che combina moderno ed antico, simboleggia l’incontro tra Est ed Ovest che fa di Hong Kong una città davvero speciale. Le forme fluide del drago sottolineano un senso di movimento e di velocità che esprime bene il carattere cangiante ed evolutivo di questa città. I focus group internazionali furono poi chiamati a valutare una serie di tagline che avrebbero accompagnato il simbolo del drago. La scelta finale ricadde su “Asia’s world city”, con cui si è voluto sottolinerare il suo posizionamento in Asia e nel resto del mondo. Il lancio del nuovo marchio fu programmato nel 2001 in occasione del Fortune Global Forum ad Hong Kong.

Il piano di promozione complessivo è costato circa 1,1 milioni di dollari. A circa sei anni di distanza il governo regionale sembra che stia pensando ad nuovo marchio ed ad un nuovo pay-off per la città. A quanto riportato dal magazine South China Morning Post, l’incarico è stato affidato all’agenzia Fleishmann-Hillard con un budget di 160,000 dollari, contestualmente si sta realizzando un sito dove raccogliere le opinioni e le proposte della gente per la creazione del nuovo marchio, budget 64,000 dollari, che facciamo partecipiamo anche noi ?

Le principali fonti:

monstersandcritics.com

hketo.ca

brandhk.gov.hk

scmp.com

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