L’Italia secondo il Country Brand Index 2008

Da circa quattro anni l’agenzia Future Brand stila una classifica dei 10 brand nazionali più importanti a livello mondiale chiamata appunto Country Brand Index, fornendo interessanti valutazioni in termini di opportunità, evidenze ed insights connessi alla forza dell’immagine del marchio nazionale. Lo studio viene realizzato mediante un’indagine condotta su 2.700 viaggiatori provenienti da nove diversi [...]

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Tourism Ireland, un approccio all’avanguardia nella promozione del brand nazionale

Devo cominciare questo post con delle rettifiche. Nel precedente avevo affermato che l’Australia rappresentava uno dei rari casi in cui una nazione avesse messo a disposizione di chiunque un intero sito web con tutte le informazioni relative alle attività di marketing e comunicazione realizzate dal dipartimento del turismo per la promozione del paese. Non è [...]

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L’Australia diventa un film ed il buzz promuove il turismo a livello mondiale

Non c’è niente da fare, più ci si confronta con il resto del mondo e più ci si rende conto dell’enorme gap che allontana il nostro paese dal club delle cosiddette nazioni avanzate. E la cosa più preoccupante è che uno degli aspetti su cui abbiamo molto da imparare è proprio quello relativo alla promozione [...]

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Il brand “Hong Kong” e la ricerca di un nuovo posizionamento

La creazione di un marchio per la capitale della regione amministrativa speciale cinese di Hong kong è piuttosto recente. Nel 2000, con l’inizio del nuovo millennio e la fine di una delle peggiori crisi finanziarie si apre per la città di Hong Kong una nuova era sotto il controllo della Repubblica Popolare Cinese. Era giunto [...]

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Pomegranate NS08, una raffinata campagna virale per la promozione territoriale della Nova Scotia

Ecco come le regole del marketing virale possono essere efficacemente applicate anche ad un’operazione di promozione territoriale. Quello della Nova Scotia è forse il primo esempio di operazione di marketing non convenzionale applicato in un ambito non commerciale, bensì alla promozione di una provincia canadese, e a giudicare dai risultati sembra già avere tutti i [...]

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Brand territoriali

Visualizzazione ingrandita della mappa Come si costruisce l’identità di un territorio? Come si simboleggia il complesso della sua offerta turistica? Come si rappresentano i valori che definiscono l’unicità di un comprensorio turistico? Bene, in questa mappa d’ora in poi andremo a raccogliere l’insieme dei marchi, dei loghi e dei simboli usati dalle regioni, dai comuni e [...]

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Puglia, strategie per la prossima campagna di comunicazione

E’ ancora in fase di stallo l’ultimo bando con cui la Regione Puglia intende affidare il budget di 7.000.000 di euro per la campagna di comunicazione a supporto del comparto turistico regionale per il prossimo bienno. La procedura di gara è stata infatti annullata dopo una serie di polemiche e problemi tecnici non ben definiti. [...]

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Campania felix e strategie di comunicazione per uscire dalla crisi

L’attuale assessore al turismo della Regione Campania, Claudio Velardi, non deve aver scelto un periodo felice per assumere tale incarico visto che il suo mandato è coinciso con uno dei momenti più critici per la nostra cara regione. La Campania negli ultimi anni è salita agli onori della cronaca, nazionale ed internazionale, non certo per [...]

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Internet tools, comunicare e lavorare come una multinazionale senza necessariamente esserlo

Fino a qualche tempo fa solo le grandi aziende multinazionali o le grandi organizzazioni potevano permettersi di curare la propria comunicazione d’impresa, potevano offrire ai propri dipendenti gli strumenti più avanzati per lo svolgimento del loro lavoro e ciò segnava un grande divario rispetto alla stragrande maggioranza di organizzazioni produttive fatte prevalentemente di piccole e [...]

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Lovevda, la Valle d’Aosta si promuove così

Proseguiamo il nostro viaggio nella comunicazione turistica regionale alla ricerca di spunti interessanti per la promozione territoriale. Dopo aver toccato il Trentino, la Sicilia e la Grecìa Salentina, facciamo una sosta in Valle D’Aosta. Anch’essa regione a statuto speciale con una forte vocazione turistica, in modo particolare per quello sciistico ed invernale. La Vallè che [...]

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Giochiamoci l’irpinia, interessante idea per la promozione territoriale

Idee e spunti interessanti per la promozione del territorio non scaturiscono solo da operazioni firmate da grandi agenzie pubblicitarie o da rinomate società di consulenza, spesso capita, che piccole realtà di provincia, senza aver la pretesa di essere guru della comunicazione, riescono a tirar fuori iniziative e progetti che potrebbero essere d’esempio per molti degli [...]

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Comunicazione turistica regionale, il caso della Sicilia

Dopo aver fatto una breve panoramica sull’attenta politica di promozione avviata dal Trentino Alto Adige, proseguiamo la nostra indagine spostandoci a sud ed andiamo a vedere come si muove e come si è mossa la comunicazione turistica nella regione Sicilia. Che questa sia una regione a vocazione turistica credo che sia un fatto abbastanza palese, anche [...]

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