Qualche settimana fa vi avevamo parlato della collaborazione instaurata di recente con Promhotel, l’ente organizzatore della fiera Exposudhotel dedicata al mondo della ristorazione professionale e dei consumi fuori casa. Dopo aver realizzato per loro un’attività di search marketing, ci siamo divertiti con iknstudio ad immaginare un nuovo concept creativo per una ipotetica campagna pubblicitaria a supporto del lancio della quarantacinquesima edizione dell’expo partenopeo.

Precisiamo subito che quello che vi mostriamo qui oggi è solo una nostra ipotesi creativa, sviluppata come puro esercizio di stile. Il fine di questo lavoro è stato l’esplorazione di quelle che potrebbero essere le possibili strade da percorrere per la comunicazione di un evento rivolto essenzialmente a proprietari, gestori e professionisti dell’ospitalità, della ristorazione e di tutto quel comparto che va sotto il nome di HO.RE.CA.

Il nostro concept creativo ha voluto focalizzarsi inannzitutto su uno dei settori a cui la fiera è dedicata, ovvero all’ospitalità professionale, quindi al mondo degli albergatori. Il nostro intento è stato quello di sottolineare la lunga tradizione di questa fiera, che è ormai giunta alla sua 45esima edizione per poi enfatizzare il concetto dell’evoluzione intesa come innovazione registratasi in questi quarant’anni nel settore alberghiero, di cui la fiera è stata importante testimone.

La fiera infatti è un importante momento di aggiornamento per i suoi visitatori, poiché è qui che vengono presentate ogni anno tutte le più importanti novità di questo mercato. Exposudhotel quindi, in quarantacinque anni, ha seguito l’evoluzione di un intero settore economico ed è quindi una vetrina privilegiata su ciò che avverrà nel comparto dell’ospitalità professionale, della ristorazione e dei consumi fuori casa.

Da qui discende la scelta del nostro payoff :

“In quarantacinque anni l’ospitalità si è evoluta”, affiancata da una creatività che va a simboleggiare in maniera ironica ed esasperata il concetto di “evoluzione”.

I più attenti troveranno qualche “vaga” somiglianza con una passata campagna pubblicitaria molto famosa.

E’ stato interessante il confronto con il responsabile marketing della Promhotel a cui abbiamo sottoposto questa nostra idea, il quale seppur apprezzando lo sforzo creativo ha definito l’idea “molto forte” rispetto a quelli che sono stati i canoni comunicativi seguiti negli anni passati. La comunicazione scelta da exposudhotel è stata fino ad ora molto lineare, “istituzionale” e plurivalente, volendo in qualche modo coinvolgere tutti i settori professionali presenti in fiera.

Bene il nostro esperimento termina qui, anche se ci farebbe piacere avere anche una vostra opinione.

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