L’Ariano Folkfestival (AFF) è una rassegna musicale nata ben tredici anni fa come semplice festa della birra, su iniziativa di un gruppo di amici con una grande passione per la musica folk ed una gran voglia di portare nella loro cittadina una ventata di novità e divertimento.

Abbandonato il concetto iniziale di “festa della birra”, l’evento ha acquisito i connotati di un vero e proprio festival, offrendo ad ogni edizione un parterre di artisti nazionali ed esteri, selezionati tra i più interessanti esponenti della musica world, folk e gypsy, capaci di attrarre un pubblico sempre più selezionato e diversificato, proveniente dal centro e sud Italia.
Il festival è gratuito e si autofinanzia per intero con le consumazioni del pubblico, ha quindi la necessità ogni anno di coinvolgere una quantità minima ma costante di persone, ad oggi sono circa 30.000 le presenze registrate nei cinque giorni della rassegna.

Per questa ragione l’aspetto legato alla comunicazione è diventato sempre più importante all’interno dell’assetto organizzativo dell’evento.

Per quel che riguarda le esigenze di posizionamento strategico, l’organizzazione ha lavorato molto perché venisse finalmente percepito come un festival e non più come semplice festa locale. Il percorso di crescita mira infatti a rendere il marchio “Ariano Folkfestival” sinonimo di festival internazionale di world music, sia perché vuole diventare un punto di riferimento per tutte le correnti di musica world, sia perché ambisce a conquistare l’attenzione di un pubblico selezionato in europa e nel mondo.

In questa direzione vanno gli sforzi iniziati ad aprile per la creazione della pagina su myspace, che risponde alla specifica esigenza di creare una rete di contatti qualificati, attraverso cui vengono raggiunte band, festival e case di produzione discografica di tutto il mondo (ad oggi lo space conta 2.000 contatti).

La pagina è stata sviluppata volutamente in inglese e viene periodicamente aggiornata, offrendo di volta in volta contenuti nuovi per far si che gli utenti conoscano l’evento.

Da circa sei anni il festival dispone di un proprio sito web, arianofolkfestival.it, riprogettato ad ogni edizione per allinearlo alla linea creativa pensata per l’edizione in corso.

Quest’anno è stato fatto un grande salto di qualità, poiché il sito è diventato un ricco portale, su cui è possibile seguire tutte le news legate all’evento ed eventualmente commentarle, reperire tutte le informazioni sugli ospiti e sulle sezioni collaterali della manifestazione. Nuova è anche la sezione “media”, con i contributi video e fotografici prodotti dallo staff dell’AFF. Anche se sono in partenza delle iniziative volte a coinvolgere direttamente gli utenti del sito.

(circa 3.000 sono gli utenti unici mensili che visitano il sito)

L’attività di promozione sul web non termina qui, da quest’anno si è ricorso a tutte le risorse offerte dalle rete, come la presenza sui principali socialnetwork, e dopo myspace è stata la volta del canale su youtube, seguita dalla creazione del gruppo “Ariano Folkfestival” su facebook.

Interessante è stata anche l’attività di “interactive marketing” a cui lo staff dell’AFF non ha voluto rinunciare. Ne è un esempio l’accattivante gioco in flash, uno space invaders appositamente progettato, con cui è stato promosso il lancio della lineup di quest’anno tra gli utenti di myspace, distribuito in rete come widget.

Chi volesse può farsi un paio di partite, qui.

Per questo lancio si è poi pensato di creare un mini-evento in rete. Una rappresentanza del folkfestival è andata a fine giugno a Siviglia ad intervistare alcune delle principali band ospiti della prossima edizione dell’AFF.
Per questa operazione è stata successivamente creata una pagina ad hoc sul sito dell’AFF dove gli utenti hanno potuto assistere in esclusiva alle video interviste ed ad una jam session improvvisata dalla band muchachito bombo inferno. (circa 600 visualizzazioni complessive nei primi cinque giorni dalla messa online, sui cinque i video realizzati)

Un ultima recente mossa è stata la realizzazione del video, Ariano Folk Invaders, dove si vede un gruppo di ragazzi mascherati, andare in giro per il centro storico di Ariano Irpino e “costringere”, con le buone, i passanti a farsi riprendere e fotografare con addosso la maschera raffigurante la mascotte ufficiale del XIII° Ariano Folkfestival.

Risultato, un video tutto da ridere che contribuirà alla promozione dell’evento tra gli utenti della rete.

Detto questo, non vi resta che prendere nota delle seguenti date,

19 – 24 Agosto, Ariano Irpino (AV), Ariano Folkfestival.

L’associazione Red Sox, promotrice del festival, si avvale da circa sei anni del prezioso contributo di IKNSTUDIO per la comunicazione dell’evento.

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