L’affiliate marketing è uno strumento di marketing basato sul web nel quale abbiamo un soggetto chiamato “partner”, che in genere è rappresentato da un editore o semplicemente dal possessore di un sito web, disposto a pubblicare sul proprio sito un annuncio pubblicitario di un secondo soggetto chiamato “affiliato”, che è l’azienda inserzionista. Quest’ultima riconoscerà un compenso al partner per ogni visitatore che dal suo sito andrà a visitare il sito dell’affiliato ed effettuerà una determinata azione, in genere l’acquisto.

Nella stragrande maggioranza dei casi tra questi due soggetti si interpongono delle società che offrono delle piattaforme online-based in grado di gestire tutte le operazioni connesse con l’attività di affiliate marketing. A titolo di esempio citiamo Tradedoubler oppure Zanox, a queste società andrà ovviamente una parte dei ricavi delle vendite generate.

L’affiliate marketing è in genere uno strumento di marketing aggiuntivo rispetto alle tradizionali attività di comunicazione e promozione sul web, come il SEO, il display advertising, l’email marketing. L’affiliate marketing infatti da la possibilità all’inserzionista di veicolare la sua proposta commerciale attraverso i siti di numerosi partner senza dover sostenere un costo per la semplice pubblicazione dell’annuncio, ma riconoscendo al partner un premio, in danaro generalmente, solo a fronte del raggiungimento di un determinato obiettivo che può essere rappresentato da un acquisto, ma potrebbe anche consistere nella sottoscrizione di una newsletter, nel download di un coupon oppure nella compilazione di una form, in questo caso si parla di CPA, ovvero di Cost Per Action.

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