Quando si parla di internet marketing, detto anche “online marketing”, “internet advertising” o “eMarketing”, ci riferisce ad un insieme di attività e strategie finalizzate alla promozione di marchi, prodotti o servizi tramite il web. L’avvento di internet ha offerto una grande varietà di benefici alle attività di marketing, come ad esempio il basso costo nella divulgazione delle informazioni e dei media ad un’audience globale. Ma l’aspetto più rilevante dell’internet marketing è rappresentato dalla sua innata interattività, ovvero la capacità di fornire un feedback immediato rispetto alle azioni poste in essere, aspetto che lo rende unico rispetto ai media tradizionali.

L’internet marketing lega insieme sia gli aspetti creativi che quelli tecnologici della rete, incluso il design, lo sviluppo delle piattaforme, la pubblicità e le vendite. In genere l’obiettivo finale che accomuna tutte le attività che rientrano nella famiglia dell’internet marketing è rappresentato dall’incremento delle vendite e dei profitti. E’ bene chiarire che fare internet marketing non vuol dire costruire o promuovere un sito web, come non significa pubblicare dei banner pubblicitari in giro per la rete. Un’efficace attività di internet marketing richiede la definizione di una precisa strategia che metta in relazione il modello di business di una determinata azienda, l’andamento delle vendite con le funzioni ed il look del proprio sito web. Essa andrà a focalizzarsi sul mercato di riferimento per poi individuare il tipo di pubblicità, di media e di design più consono a quella che è la pripria audience.

Prossimamente andremo a descrivere quelle che sono le più diffuse attività di internet marketing:

• Display advertising
• Search engine marketing
• Email marketing
• Social media optimization
• Contextual advertising
• Pr online

Il Display advertising

Il “display advertising” è una forma di pubblicità che fa ricorso all’uso di illustrazioni grafiche aldilà del semplice testo, come ad esempio un logo, delle fotografie o altro tipo di immagini per veicolare delle informazioni di carattere commerciale all’interno dei siti web. Questo tipo di formato pubblicitario viene veicolato mediante i cosiddetti “web banners”, che non sono altro che delle immagini statiche o animate, che possono essere arricchite da video o elementi sonori racchiusi all’interno di box con differenti formati, solitamente posizionati all’interno delle pagine web aventi un contenuto editoriale. Attualmente è tra gli strumenti pubblicitari più diffusi sul web perché offre una grande flessibilità alle scelte creative per la veicolazione del messaggio, permette di raggiungere in poco tempo grandi audience, a fronte ovviamente di adeguati livelli di investimento per l’acquisto degli spazi pubblicitari. Il punto debole di questo strumento è rappresentato dalla sua grande invasività all’interno dei contenuti editoriali che tende a ridurre al minimo il livello di interesse e di attenzione da parte degli utenti.

Il Search engine marketing

Il Search engine marketing detto anche SEM, è una forma di Internet marketing che cerca di promuovere i siti web incrementando la loro visibilità nei risultati di ricerca (SERPS) dei motori di ricerca. Secondo la Search Engine Marketing Professionals Organization il SEM include il “search engine optimization” (SEO) , il “paid placement” ed il “paid inclusion”.

Il Search engine optimization (SEO) è l’attività che serve ad incrementare il volume e la qualità del traffico verso un sito web generato dai risultati di ricerca “naturali” o anche detti “organici” dei motori di ricerca in base a specifiche parole chiave. Generalmente quanto un sito compare tra i primi risultati di ricerca maggiore sarà il numero di visite che esso riceverà. Il SEO può essere impiegato anche nell’ottimizzazione di altri tipi di ricerca, come la ricerca di immagini, ricerche geografiche e ricerche fatte all’interno di motori verticali dedicati a specifici settori economici. Essendo una vera e propria strategia di marketing finalizzata ad incrementare la rilevanza di un sito web, il SEO studia il funzionamento degli algoritmi usati dai motori di ricerca e le parole ricercate dagli utenti. L’attività di SEO coinvolge sia il codice usato per la realizzazione del sito web, sia il suo aspetto che la sua struttura. Inoltre si preoccupa di risolvere quei problemi che potrebbero impedire l’indicizzazione del sito da parte degli “spiders”. Un’altra attività che rientra nelle strategie di SEO è quella di inserire nel sito web del contenuto unico ed originale, ad elevato valore aggiunto per gli utenti, che facilita drasticamente l’indicizzazione del sito nei motori di ricerca.

Il “paid inclusion” consiste nell’inserimento a pagamento di un sito all’interno di determinati motori di ricerca o directory.

Il “paid placement” invece consiste nel garantire al sito web una determinata posizione all’interno dei risultati di ricerca pagando un corrispettivo (fee).

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