Il corporate logo (o logo aziendale) è un simbolo, immediatamente riconoscibile, usato per identificare una determinata azienda. Il logo infatti, quale elemento grafico distintivo di un determinato business, è destinato ad essere inserito in un’ampia gamma di materiali distribuiti e gestiti dall’azienda, come ad esempio le insegne dei negozi, i biglietti da visita, la cancelleria, i documenti di marketing, le confezioni dei prodotti e le uniformi. Un logo efficace è considerato un elemento importante nella costruzione dell’immagine aziendale. Per contro, molti esperti di marketing sono convinti che quando il logo aziendale è mal concepito o poco attraente può determinare un impatto negativo sulla capacità attrattiva dell’azienda che si ripercuote anche sulle sue performance di mercato.

Sia le piccole aziende che gli amministratori delegati delle imprese multinazionali sanno bene che l’immagine aziendale è un fattore cruciale per il successo della loro attività. Le aziende considerate innovative, brillanti, oppure stabili sul mercato hanno ottenuto tale status anche grazie alle modalità con cui hanno saputo presentarsi agli occhi dei clienti e dei concorrenti. Il logo aziendale è uno degli strumenti a disposizione dell’azienda con cui può dare forma ed indirizzo alla propria immagine. Il logo aziendale, è stato più volte detto, è un simbolo visivo potenzialmente prezioso perché è in grado di esprimere sia la personalità che la missione dell’azienda.

Chi si occupa di logo design sa bene che nella sua progettazione vanno tenute in debita considerazione i seguenti elementi:

L’immagine desiderata: questo è l’aspetto più importante nell’intero processo di progettazione del logo, e lo è ancor di più per le cosiddette start up, le imprese appena nate che spesso non hanno a disposizione sufficienti risorse finanziarie da destinare alla scelta del logo e ad altre aree del marketing. L’imprenditore che sta per realizzare per la prima volta il proprio logo o ha deciso per un suo restyling deve avere ben chiari quali sono i suoi obiettivi di business, il proprio target di mercato, nonché l’immagine delle aziende concorrenti. Questi infatti sono tutti elementi che influenzeranno le scelte nella progettazione del logo.

L’industria di riferimento: la maggior parte delle aziende hanno sviluppato loghi che riflettono il settore economico in cui esse operano. Esprimendo nel logo questo tipo di associazione è più facile attrarre clientela qualificata.

I costi di realizzazione: Far realizzare un logo aziendale o riprogettare quello esistente può comportare degli sforzi finanziari importanti dal momento in cui il nuovo logo dovrà essere riprodotto su tutti i supporti alla comunicazione visiva dell’azienda, dal biglietto da visita alla flotta aziendale. Ci sono diverse opinioni su quanta enfasi una giovane impresa o piccole aziende già consolidate dovrebbero porre nello sviluppo di un logo e di uno slogan aziendale. C’è chi non ritiene opportuno sottrarre risorse finanziarie ad attività operative di base solo per progettare il logo aziendale altri invece sostengono che lo sforzo fatto per la realizzazione di un buon logo non solo renderà l’azienda più attraente ma si aprirà la possibilità di generare delle vendite aggiuntive attraverso la creazione di un merchandising che vedrà il logo aziendale riprodotto su magliette ed altri accessori che potrebbero diventare oggetti di tendenza apprezzati dal mercato.

L’impatto sui clienti attuali: Chi gestisce un’azienda già avviata e sta pensando ad una riprogettazione del proprio logo dovrebbe valutare bene i potenziali effetti negativi che una scelta del genere potrebbe comportare sui suoi attuali clienti. Riprogettare il logo aziendale potrebbe in qualche modo disturbare quei clienti che nel tempo avevano raggiunto un certo livello di comfort con il vecchio logo.

La longevità: Gli imprenditori dovrebbero fare attenzione a ricorrere a loghi che fanno esclusivo riferimento a mode passeggere. La comunicazione costa molto all’azienda e per questa ragione tutte le attività svolte devono poter essere quanto più longeve possibile e questo vale tanto più per il logo il cui design dovrebbe essere slegato dalle tendenze del momento per rimanere valido ed efficace nel tempo.

La capacità distintiva: Gli esperti consigliano di non ricorrere mai a loghi ambigui od ingannevoli, viceversa sottolineano i benefici derivanti dall’uso di loghi che preservano la loro unicità in più di ambiti. Questa tipologia di loghi non solo gode di una maggiore protezione a livello legale contro eventuali contraffazioni ma hanno anche la capacità di catturare l’attenzione dei consumatori.

La flessibilità: Il progetto di un logo deve tenere in considerazione l’eventualità che esso potrà essere usato su un ampio numero di supporti e materiali ed il suo design dovrà far si che le proprietà del logo rimangano intatte sia quando riprodotto sui manifesti sia quando stampato sui teloni dei camion, o sulle t-shirts per il merchandising.

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