Brand equity, il valore nascosto della marca

fonte: Interbrand “Best Global Brands 2007“ La brand equity rappresenta il valore intangibile che un’azienda riesce ad accumulare come risultato degli sforzi fatti nel costruire una brand forte. La stragrande maggiornaza dei consumatori orienta le proprie decisioni di acquisto lasciandosi guidare dalla marca. La percezione positiva che un consumatore acquisisce ed accumula nel tempo nei [...]

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Brand, branding e strategie per la costruzione della “marca” - II

Perché un nome sia adatto ad identificare e contraddistinguere una nuova marca è necessario che esso sia corto e semplice, facile da pronunciare e da ricordare; lo si deve poter pronunciare in un’unica maniera ed deve essere in grado di suggerire i benefit offerti dal prodotto; deve inoltre essere adatto ad essere applicato alle confezioni [...]

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Brand, branding e strategie per la costruzione della “marca”

Il brand o meglio la brand è un nome, un simbolo oppure una caratteristica che contraddistingue sul mercato il prodotto od il servizio di una data azienda. La funzione della brand è quella di permettere ai rispettivi proprietari (le aziende di produzione o di distribuzione) di costruire e mantenere nel tempo un rapporto di [...]

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La gestione della corporate identity

Il concetto di corporate identity fino agli anni settanta era legato al semplice marchio/logo usato dalle grandi aziende per essere identificate e per differenziarsi dalla crescente concorrenza. In questo modo esse cercavano di imprimere la propria immagine nella mente dei consumatori. Negli ultimi trent’anni il concetto di corporate identity si è fortemente evoluto Questo articolo [...]

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